Zatímco ještě nemusí být obeznámeni s termínem Automatické Content Recognition (ACR), je vysoká pravděpodobnost, že vaše osobní zvyky při sledování televize jsou v současné době tankování relativně nová technologie. Pokud jste typický smart TV vlastníka, který horlivě křižoval přes podmínky, při prvním zapojení vašeho přístroje, šance jsou, že jste poskytli souhlas pro ACR sledovat vaše prohlížení chování.

co je ACR?

ACR je technologie, která využívá databázi obsahu k rozpoznání a identifikaci video a audio obsahu, se kterým uživatel aktivně spolupracuje. Vezměte si například populární aplikaci pro identifikaci písní Shazam. Věděli jste, že Shazam používá technologii ACR, aby vás informoval o názvu a umělci písně? Prostřednictvím procesu zvaného audio fingerprinting, Shazam porovná zvukový vzorek z písně, kterou právě posloucháte, s obrovskou knihovnou hudebních dat, aby okamžitě identifikoval přehrávanou skladbu.

jaké jsou různé typy ACR?

zatímco Shazam používá k identifikaci obsahu zvukové otisky prstů, existují různé další způsoby, jak mohou vývojáři tuto technologii použít. Společnosti využívající ACR obecně zachycují data pomocí jedné ze tří metod sběru. Prostřednictvím každé z těchto metod, ACR dodavatelů může získat podrobnosti, jako je čas prohlížení, show, název, žánr, inzerované značky, atd…

Vzhledem k povaze našeho průmyslu, většina SpotX je ACR partnery použití video snímání otisků prstů sbírat data. Když uživatel nejprve aktivuje svou inteligentní televizi a poskytne výrobci souhlas s využitím jejich chování při sledování, může výrobce začít shromažďovat údaje o sledování specifické pro uživatele. Pomocí pixel obrázky z TELEVIZNÍ obrazovky k identifikaci konkrétní obsah a jak dlouho to bylo považováno za — ACR může umožnit inzerentům přesměrovat publikum na úrovni domácností přes všechny obrazovky.

jak mohou inzerenti těžit z ACR?

ACR je nejvýznamnější výhodou je jeho schopnost umožnit inzerentům sladit své TELEVIZNÍ vysílání a digitální média strategií s soudržné a konzistentní poselství napříč všemi typy zařízení. Protože ACR údaje jsou shromažďovány prostřednictvím chytré Televize, inzerenti jsou schopni získat vhled do ad výhled na lineární TV a mohou používat tato data informovat granulované cílení rozhodnutí na digitální. Podívejme se na několik příkladů, jak mohou inzerenti používat ACR k posílení své holistické mediální strategie.

1. Retarget lineární televizní publikum přes obrazovky
ACR prodejci mohou ověřit, že uživatel viděl konkrétní reklamu na lineární TV a použít tyto informace k odeslání uživateli následnou zprávu.

2. Cílené neexponované televizní publikum na jiných zařízeních
dodavatelé ACR mohou ověřit, že uživatel neviděl konkrétní reklamu na lineární televizi. Inzerenti mohou rozšířit svůj dosah tím, že zacílí na tyto uživatele prostřednictvím dalších kanálů.

3. Kategorie publika Conquest vystavené reklamám
inzerenti mohou použít ACR k cílení publika na základě lineárních reklam, kterým byli vystaveni.

4. Cílová úroveň show syndikované publikum
inzerenti mohou používat technologii ACR k cílení diváků konkrétní show v digitálním prostředí.

jak mohou inzerenti pracovat s SpotX využívat ACR segmenty?

SpotX spolupracuje s několika předními partnery ACR a poskytuje inzerentům data, která nejlépe vyhovují jejich potřebám. Povolujeme segmenty prostřednictvím našeho Audience Management Engine (Ame) stejným způsobem, jakým povolujeme tradiční datové segmenty třetích stran. Někteří partneři, kteří využívají ACR data s SpotX patří Inscape, Roku, Samsung, Samba, a Nielsen Gracenote.

poskytovatelé dat vytvářejí segmenty začínající daty, která shromažďují z ACR, a poté modelují tato data tak, aby dosáhli vhodného měřítka. Protože inzerenti kampaně, různých velikostí, inzerenti by měla zvážit rozšíření své publikum bazén s další cílení součásti při vytváření kampaně k zajištění dosáhnout.

zatímco technologie ACR je ještě v plenkách, hodnota, kterou může poskytnout inzerentům, je nepopiratelná. eMarketer předpovídá, že do roku 2022 bude téměř 120 milionů uživatelů smart TV. Téměř všichni hlavní výrobci chytrých televizí v současné době umožňují určitý stupeň sběru dat ACR, inzerenti mají na dosah ruky do značné míry nevyužitou příležitost. Jako soukromí uživatelů stále rostoucí zájem o náš průmysl, bude zajímavé vidět, jak omezení kolem ACR používat vyvíjet. Jak to stojí dnes, i když tato technologie znamená důležitý milník pro cílení cross-device a měl by být bezpochyby považovány za při vývoji multi-channel marketing strategie.

obraťte se na tým účtu SpotX a zjistěte, jak můžete začít s cílením ACR ještě dnes.

Zachary Atlas, Manažer Produktového Marketingu v SpotX, vzdělává zákazníky na výhody Platforma SpotX a rozvíjí go-na-trhu komunikační strategie pro různé SpotX produkty. Před nástupem do SpotX, trávil čas v klientských i agenturních rolích vývojem marketingových strategií pro American Express a Verizon FiOS. Zach je vášnivý milovník hudby a rád sbírá záznamy a chodí na koncerty ve svém volném čase. Má také nesmírnou vášeň pro snowboarding a cukroví.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.