selvom du måske endnu ikke er bekendt med udtrykket automatisk Indholdsgenkendelse (ACR), er der stor sandsynlighed for, at dine personlige tv-visningsvaner i øjeblikket brænder den relativt nye teknologi. Hvis du er en typisk smart TV-ejer, der ivrigt kørte gennem vilkårene og betingelserne ved først at tilslutte din enhed, chancerne er, at du har givet samtykke til ACR til at spore din visningsadfærd.

hvad er ACR?

ACR er en teknologi, der udnytter en indholdsdatabase til at genkende og identificere video-og lydindhold, som en bruger aktivt engagerer sig i. Tag for eksempel den populære sangidentifikationsapp. Vidste du, at ACR bruger ACR-teknologi til at informere dig om en sangs titel og kunstner? Gennem en proces kaldet audio fingerprinting sammenligner vi en lydprøve fra en sang, du i øjeblikket lytter til, mod et massivt bibliotek med musikdata for øjeblikkeligt at identificere den sang, der afspilles.

hvad er de forskellige typer af ACR?

mens vi bruger lyd fingeraftryk til at identificere indhold, er der forskellige andre måder udviklere kan anvende teknologien på. Virksomheder, der bruger ACR, indsamler generelt data gennem en af tre indsamlingsmetoder. Gennem hver af disse metoder kan ACR-leverandører udtrække detaljer som visningstidspunkt, Vis titel, genre, annonceret mærke osv…

på grund af arten af vores branche bruger flertallet af ACR-partnere video-fingeraftryk til at indsamle data. Når en bruger først aktiverer sit smart TV og giver samtykke til, at producenten kan bruge deres visningsadfærd, producenten kan derefter begynde at indsamle brugerspecifikke visningsdata. ACR kan gøre det muligt for annoncører at retarget målgrupper på husstandsniveau på tværs af alle skærme.

Hvordan kan annoncører drage fordel af ACR?

ACR ‘ s væsentligste fordel er dens evne til at gøre det muligt for annoncører at tilpasse deres broadcast TV-og digitale mediestrategier med en sammenhængende og konsistent meddelelse på tværs af alle enhedstyper. Da ACR-data indsamles via smart TV ‘ er, er annoncører i stand til at få indsigt i annoncevisninger på lineært TV og kan bruge disse data til at informere detaljerede målretningsbeslutninger om digital. Lad os se på et par eksempler på, hvordan annoncører kan bruge ACR til at forbedre deres holistiske mediestrategi.

1. Retarget lineære TV-målgrupper på tværs af skærme
ACR-leverandører kan kontrollere, at en bruger har set en bestemt annonce på lineært TV og bruge disse oplysninger til at sende brugeren en opfølgningsmeddelelse.

2. Målret ikke-eksponerede TV-målgrupper på andre enheder
ACR-leverandører kan kontrollere, at en bruger ikke har set en bestemt annonce på lineært TV. Annoncører kan udvide deres rækkevidde ved at målrette disse brugere gennem yderligere kanaler.

3. Annoncører kan bruge ACR til at målrette målgrupper baseret på lineære annoncer, de har været udsat for.

4. Syndikerede målgrupper
annoncører kan bruge ACR-teknologi til at målrette seere af en bestemt forestilling i et digitalt miljø.

Hvordan kan annoncører arbejde med ACR-segmenter?

vi samarbejder med flere førende ACR-partnere for at give annoncører de data, der bedst passer til deres behov. Vi aktiverer segmenter gennem vores Audience Management Engine (Ame) på samme måde som vi aktiverer traditionelle tredjeparts datasegmenter. Nogle partnere, der udnytter ACR-data, inkluderer Inscape, Roku, Samsung, Samba og Nielsen Gracenote.

dataudbydere opretter segmenter, der begynder med de data, de indsamler fra ACR, og modellerer derefter disse data for at nå en passende skala. Da annoncører kører kampagner i forskellige størrelser, bør annoncører overveje at udvide deres målgruppepulje med yderligere målretningskomponenter, når de bygger kampagner ud for at sikre rækkevidde.

mens ACR-teknologien stadig er i sin barndom, er den værdi, den kan give annoncører, ubestridelig. eMarketer forudsiger, at der vil være næsten 120 millioner smart TV-brugere inden 2022. Med næsten alle større smart TV-producenter, der i øjeblikket muliggør en vis grad af ACR-dataindsamling, annoncører har en stort set uudnyttet mulighed lige ved hånden. Da brugernes privatliv fortsat er en voksende bekymring for vores branche, vil det være interessant at se, hvordan begrænsninger omkring ACR-brug udvikler sig. Som det står i dag, betyder denne teknologi en vigtig milepæl for målretning på tværs af enheder og bør utvivlsomt overvejes, når man udvikler en multikanals marketingstrategi.kontakt dit kontoteam for at se, hvordan du kan komme i gang med ACR-målretning i dag.

produktmarkedsføringschef hos uddanner kunder om fordelene ved platformen og udvikler go-to-market kommunikationsstrategi for forskellige produkter. Før han blev medlem, brugte han Tid i både klient-og agenturroller på at udvikle marketingstrategier for amerikanske og amerikanske virksomheder. Han er en ivrig musikelsker og nyder at samle plader og gå til koncerter i sin fritid. Han har også en enorm passion for sneboarding og slik.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.