„Above the fold“ bezeichnet den Bereich einer Webseite, der für den Nutzer auf den ersten Blick sichtbar ist, ohne scrollen zu müssen. Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie den Bereich, der als „unterhalb der Falte“ betrachtet wird.“ Der Begriff „Falte“ stammt aus der Druckindustrie und ist eine präzise gefaltete Papierkante, auch Faltlinie genannt, die bei der Druckvorbereitung verwendet wird. Wenn Sie diesen Begriff auf Webdesign und Online-Marketing anwenden, wäre die Faltlinie der untere sichtbare Rand des Browsers ohne Scrollen.

Besonderheiten

Im Hinblick auf Conversion und Usability wäre es sinnvoll, wichtige Inhalte einer Website „above the fold“, also im unmittelbar sichtbaren Bereich, zu platzieren, da die Nutzer dort die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Auf diese Weise werden alle wichtigen Inhalte einer Seite, wie Navigations- und Infotexte, im Sichtfeld des Benutzers angezeigt. Gleichzeitig können Inhalte, die „above the Fold“ platziert werden, Benutzer weiter in die Website ziehen, wo sie detailliertere Informationen finden. Dadurch kann die durchschnittliche Verweildauer der Besucher auf der Website erhöht und die Absprungrate reduziert werden.

Verschiedene Browsertypen und Bildschirmauflösungen müssen berücksichtigt werden, da der Bereich „above the Fold“ für jeden Benutzer unterschiedlich sein kann. Insbesondere mobile Anwendungen sollten hier erwähnt werden. Google Analytics bietet ein Tool, das den sichtbaren Inhalt einer Webseite in verschiedenen Browsern und Bildschirmauflösungen anzeigt.

AboveTheFold.png

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Ein Layout, das den Abschnitt „above the fold“ ausreichend berücksichtigt, ist nicht nur benutzerfreundlich, sondern kann auch von Google positiv bewertet werden. Googles Grund dafür ist, dass viele Banner-Anzeigen, die „above the Fold“ platziert werden, die Benutzerfreundlichkeit einer Website negativ beeinflussen können. Google geht davon aus, dass Nutzer nach Informationen und nicht nach Werbung suchen. Die Suchmaschine will verhindern, dass die Anzahl der Werbebanner „above the Fold“ eine bestimmte Grenze nicht überschreitet. Google gibt drei Banner an und hat daher eine Änderung in seinem Algorithmus implementiert, um sicherzustellen, dass der wichtige Inhalt einer Seite von Internetnutzern „above the Fold“ gesehen werden kann.“

Manche Webseitenbetreiber gestalten nur den für Nutzer sichtbaren Teil. Alles unterhalb dieses sichtbaren Bereichs dient lediglich dazu, genügend Inhalte für Suchmaschinen bereitzustellen. Der Nutzwert dieser Inhalte ist eher begrenzt.

Im Januar 2012 wurde eine Änderung des Google-Algorithmus implementiert, die Websites mit zu vielen Bannerwerbung „above the fold“ („Kopflastig“) bestrafte. Wenn oben zu viele Bannerwerbung platziert wurde, rutscht die Seite möglicherweise im Index nach unten. Im Oktober 2012 folgte eine weitere Anpassung dieses Updates („Top Heavy 2“). Aus Sicht von Google ist es nicht ratsam, den eigentlichen Inhalt der Seite unterhalb der Falte zu platzieren. Es verschlechtert die Benutzererfahrung. Es kann sich negativ auf eine Website auswirken, wenn zu viele Google AdSense-Links oder zu viel Werbung im sichtbaren Bereich der Seite platziert werden. Soweit Platzierung von Bannerwerbung in dem Bereich, der ohne Scrollen sichtbar ist, „weniger ist mehr.“

Weblinks

  • Verbesserung des Seitenlayout-Algorithmus im Google Webmaster Central Blog
  • Analyse der Browsergröße in Google Analytics im Google Analytics Blog durchführen
  • Scrollen und Aufmerksamkeit von Jakob Nielsen

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