Obwohl Sie mit dem Begriff automatische Inhaltserkennung (ACR) möglicherweise noch nicht vertraut sind, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre persönlichen Fernsehgewohnheiten die relativ neue Technologie derzeit antreiben. Wenn Sie ein typischer Smart-TV-Besitzer sind, der beim ersten Anschließen Ihres Geräts eifrig durch die Allgemeinen Geschäftsbedingungen gekreuzt hat, haben Sie ACR wahrscheinlich zugestimmt, Ihr Anzeigeverhalten zu verfolgen.

Was ist ACR?

ACR ist eine Technologie, die eine Inhaltsdatenbank nutzt, um Video- und Audioinhalte zu erkennen und zu identifizieren, mit denen ein Benutzer aktiv interagiert. Nehmen Sie zum Beispiel die beliebte Song-Identifikations-App Shazam. Wussten Sie, dass Shazam die ACR-Technologie verwendet, um Sie über den Titel und den Interpreten eines Songs zu informieren? Durch einen Prozess namens Audio-Fingerprinting vergleicht Shazam ein Audio-Sample aus einem Song, den Sie gerade hören, mit einer riesigen Bibliothek von Musikdaten, um den gespielten Song sofort zu identifizieren.

Was sind die verschiedenen Arten von ACR?

Während Shazam Audio-Fingerprinting verwendet, um Inhalte zu identifizieren, gibt es verschiedene andere Möglichkeiten, wie Entwickler die Technologie anwenden können. Unternehmen, die ACR verwenden, erfassen Daten im Allgemeinen über eine von drei Erfassungsmethoden. Mit jeder dieser Methoden können ACR-Anbieter Details wie Anzeigezeitpunkt, Showtitel, Genre, beworbene Marke usw. extrahieren…

Aufgrund der Art unserer Branche verwendet die Mehrheit der ACR-Partner von SpotX Video-Fingerprinting, um Daten zu sammeln. Wenn ein Benutzer sein Smart-TV zum ersten Mal aktiviert und dem Hersteller die Zustimmung zur Verwendung seines Anzeigeverhaltens erteilt, kann der Hersteller mit der Erfassung benutzerspezifischer Anzeigedaten beginnen. Mithilfe von Pixelbildern vom Fernsehbildschirm, um bestimmte Inhalte zu identifizieren und wie lange sie angesehen wurden — ACR kann es Werbetreibenden ermöglichen, Zielgruppen auf Haushaltsebene über alle Bildschirme hinweg neu auszurichten.

Wie können Werbetreibende von ACR profitieren?

Der bedeutendste Vorteil von ACR ist seine Fähigkeit, Werbetreibenden zu ermöglichen, ihre Broadcast-TV- und digitalen Medienstrategien mit einer zusammenhängenden und konsistenten Botschaft über alle Gerätetypen hinweg auszurichten. Da ACR-Daten über Smart-TVs erfasst werden, können Werbetreibende Einblicke in die Anzeigenaufrufe im linearen Fernsehen erhalten und diese Daten verwenden, um granulare Targeting-Entscheidungen im digitalen Bereich zu treffen. Schauen wir uns einige Beispiele an, wie Werbetreibende ACR nutzen können, um ihre ganzheitliche Medienstrategie zu verbessern.

1. Retarget lineares TV-Publikum über Bildschirme hinweg
ACR-Anbieter können überprüfen, ob ein Benutzer eine bestimmte Anzeige auf linearem TV gesehen hat, und diese Informationen verwenden, um dem Benutzer eine Follow-up-Nachricht zu senden.

2. Ziel nicht exponierten TV-Publikum auf anderen Geräten
ACR-Anbieter können überprüfen, ob ein Benutzer nicht eine bestimmte Anzeige auf linearen TV gesehen hat. Werbetreibende können ihre Reichweite erweitern, indem sie diese Nutzer über zusätzliche Kanäle ansprechen.

3. Zielgruppenkategorien festlegen, die Anzeigen ausgesetzt sind
Werbetreibende können ACR verwenden, um Zielgruppen basierend auf linearen Anzeigen anzusprechen, denen sie ausgesetzt waren.

4. Target Show Level Syndicated Audiences
Werbetreibende können die ACR-Technologie verwenden, um die Zuschauer einer bestimmten Show in einer digitalen Umgebung anzusprechen.

Wie können Werbetreibende mit SpotX zusammenarbeiten, um ACR-Segmente zu nutzen?

SpotX arbeitet mit mehreren führenden ACR-Partnern zusammen, um Werbetreibenden die Daten zur Verfügung zu stellen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen. Wir aktivieren Segmente über unsere Audience Management Engine (AME) auf die gleiche Weise, wie wir herkömmliche Datensegmente von Drittanbietern aktivieren. Einige Partner, die ACR-Daten mit SpotX nutzen, sind Inscape, Roku, Samsung, Samba und Nielsen Gracenote.

Datenanbieter erstellen Segmente, die mit den Daten beginnen, die sie von ACR erfassen, und modellieren diese Daten dann, um eine geeignete Skalierung zu erreichen. Da Werbetreibende Kampagnen unterschiedlicher Größe durchführen, sollten Werbetreibende beim Aufbau von Kampagnen in Betracht ziehen, ihren Zielgruppenpool um zusätzliche Targeting-Komponenten zu erweitern, um die Reichweite zu gewährleisten.

Während die ACR-Technologie noch in den Kinderschuhen steckt, ist der Wert, den sie Werbetreibenden bieten kann, unbestreitbar. eMarketer prognostiziert, dass es bis 2022 fast 120 Millionen Smart-TV-Nutzer geben wird. Da fast alle großen Smart-TV-Hersteller derzeit ein gewisses Maß an ACR-Datenerfassung ermöglichen, haben Werbetreibende eine weitgehend ungenutzte Gelegenheit zur Verfügung. Da der Datenschutz für unsere Branche weiterhin ein wachsendes Anliegen ist, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Einschränkungen bei der Verwendung von ACR entwickeln. Aus heutiger Sicht bedeutet diese Technologie jedoch einen wichtigen Meilenstein für das Cross-Device-Targeting und sollte zweifellos bei der Entwicklung einer Multi-Channel-Marketingstrategie berücksichtigt werden.

Wenden Sie sich an Ihr SpotX-Account-Team, um zu erfahren, wie Sie noch heute mit ACR-Targeting beginnen können.

Zachary Atlas, Product Marketing Manager bei SpotX, informiert Kunden über die Vorteile der SpotX-Plattform und entwickelt die Go-to-Market-Kommunikationsstrategie für verschiedene SpotX-Produkte. Bevor er zu SpotX kam, war er sowohl in Kunden- als auch in Agenturfunktionen tätig und entwickelte Marketingstrategien für American Express und Verizon FiOS. Zach ist ein begeisterter Musikliebhaber und genießt es, in seiner Freizeit Schallplatten zu sammeln und Konzerte zu besuchen. Er hat auch eine immense Leidenschaft für Snowboarden und Süßigkeiten.

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