vaikka et ehkä vielä tunne termiä Automaattinen Sisällöntunnistus (ACR), on erittäin todennäköistä, että henkilökohtaiset televisionkatselutottumuksesi ruokkivat tällä hetkellä suhteellisen uutta teknologiaa. Jos olet tyypillinen älytelevision omistaja, joka innokkaasti risteili käyttöehtojen läpi laitteesi ensimmäisen kytkemisen jälkeen, olet todennäköisesti antanut luvan ACR: lle seurata katselukäyttäytymistäsi.

mikä on ACR?

ACR on teknologia, joka hyödyntää sisältötietokantaa tunnistaakseen ja tunnistaakseen video-ja äänisisällön, johon käyttäjä aktiivisesti osallistuu. Otetaan esimerkiksi suosittu biisintunnistussovellus Shazam. Tiesitkö, että Shazam käyttää ACR-teknologiaa kertoakseen sinulle kappaleen nimen ja artistin? Kautta prosessin kutsutaan audio sormenjäljet, Shazam vertaa ääninäytteen laulu Olet tällä hetkellä kuuntelee vastaan massiivinen kirjasto musiikkitietoja heti tunnistaa kappaleen toistettavan.

mitkä ovat ACR: n eri tyypit?

vaikka Shazam käyttää äänen sormenjälkiä sisällön tunnistamiseen, on olemassa useita muita tapoja, joilla kehittäjät voivat soveltaa tekniikkaa. ACR: ää käyttävät yritykset keräävät tietoja yleensä yhdellä kolmesta keruumenetelmästä. Näiden menetelmien avulla ACR-toimittajat voivat poimia tietoja, kuten katseluajan, show-otsikon, tyylilajin, mainostetun brändin jne….

teollisuutemme luonteen vuoksi suurin osa SpotX: n ACR-kumppaneista käyttää videokuvan sormenjälkiä tietojen keräämiseen. Kun käyttäjä ensin aktivoi älytelevisionsa ja antaa valmistajalle luvan käyttää katselukäyttäytymistään, valmistaja voi alkaa kerätä käyttäjäkohtaisia katselutietoja. Käyttämällä TV-ruudulta otettuja pikselikuvia tietyn sisällön tunnistamiseen ja siihen, kuinka kauan sitä on katsottu — ACR voi antaa mainostajille mahdollisuuden kohdentaa uudelleen yleisöjä kotitalouksien tasolla kaikilla näytöillä.

miten mainostajat voivat hyötyä ACR: stä?

ACR: n merkittävin hyöty on sen kyky antaa mainostajille mahdollisuus sovittaa televisiolähetys-ja digitaalisen median strategiansa yhtenäiseen ja johdonmukaiseen viestiin kaikissa laitetyypeissä. Koska ACR-tiedot kerätään älytelevisioiden kautta, mainostajat voivat saada tietoa lineaarisen TV: n mainosnäkymistä ja voivat käyttää näitä tietoja informoidakseen digitaalisia kohdistuspäätöksiä. Katsotaanpa muutamia esimerkkejä siitä, miten mainostajat voivat käyttää ACR parantaa kokonaisvaltaista mediastrategiaa.

1. Kohdentakaa lineaariset TV-yleisöt näytöille
ACR-toimittajat voivat tarkistaa, että käyttäjä on nähnyt tietyn mainoksen lineaarisessa TV: ssä, ja käyttää näitä tietoja lähettääkseen käyttäjälle seurantaviestin.

2. Kohdeyleisö muilla laitteilla
ACR-toimittajat voivat varmistaa, että käyttäjä ei ole nähnyt tiettyä mainosta linear TV: ssä. Mainostajat voivat laajentaa tavoittavuuttaan kohdentamalla käyttäjänsä lisäkanavien kautta.

3. Conquest yleisöluokat altistuvat mainoksille
mainostajat voivat käyttää ACR: ää kohdeyleisöille lineaaristen mainosten perusteella, joille he ovat altistuneet.

4. Target show level syndikoitu yleisö
mainostajat voivat käyttää ACR-tekniikkaa kohdentaakseen tietyn ohjelman katsojat digitaalisessa ympäristössä.

miten mainostajat voivat SpotX: n avulla hyödyntää ACR-segmenttejä?

SpotX tekee yhteistyötä useiden johtavien ACR-kumppaneiden kanssa tarjotakseen mainostajille heidän tarpeisiinsa parhaiten sopivaa dataa. Otamme segmentit käyttöön Audience Management Enginen (Ame) kautta samalla tavalla kuin perinteiset kolmannen osapuolen datasegmentit. Joitakin kumppaneita, jotka hyödyntävät ACR-tietoja SpotX: llä, ovat Inscape, Roku, Samsung, Samba ja Nielsen Gracenote.

tiedon tarjoajat luovat segmenttejä, jotka alkavat ACR: ltä keräämästään datasta ja mallintavat sen sitten sopivan mittakaavan saavuttamiseksi. Koska mainostajat järjestävät erikokoisia kampanjoita, mainostajien olisi reach-kampanjoita tehdessään harkittava yleisöpoolinsa laajentamista lisäkomponenteilla.

vaikka ACR-teknologia on vielä lapsenkengissään, sen tarjoama arvo mainostajille on kiistaton. eMarketer ennustaa, että älytelevision käyttäjiä on lähes 120 miljoonaa vuoteen 2022 mennessä. Koska lähes kaikki suuret älytelevisiovalmistajat mahdollistavat tällä hetkellä jonkinasteisen ACR-tiedonkeruun, mainostajilla on käytössään pitkälti käyttämätön mahdollisuus. Koska käyttäjien yksityisyys on yhä kasvava huolenaihe alallamme, on mielenkiintoista nähdä, miten ACR: n käyttöön liittyvät rajoitukset kehittyvät. Nykytilanteessa tämä teknologia on kuitenkin tärkeä virstanpylväs laitteiden rajat ylittävässä kohdentamisessa, ja se olisi epäilemättä otettava huomioon kehitettäessä monikanavaista markkinointistrategiaa.

ota yhteyttä SpotX-tilitiimiisi nähdäksesi, miten voit aloittaa ACR-kohdentamisen tänään.

Zachary Atlas, Spotxin tuotemarkkinointipäällikkö, valistaa asiakkaita SpotX-Alustan hyödyistä ja kehittää eri SpotX-tuotteiden go-to-market-viestintästrategiaa. Ennen liittymistään SpotX: ään hän vietti aikaa sekä asiakas-että toimistotehtävissä kehittäen markkinointistrategioita American Expressille ja Verizon FiOS: lle. Zach on innokas musiikin ystävä ja nauttii levyjen keräilystä ja konserteissa käymisestä vapaa-ajallaan. Hänellä on myös valtava intohimo lumilautailuun ja karkkiin.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.