« Au-dessus du pli » est un terme utilisé pour décrire la zone d’une page Web, qui est visible à première vue par l’utilisateur, sans avoir à défiler. Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez la zone considérée comme étant « en dessous du pli. »Le terme « pli » provient de l’industrie de l’imprimerie et est un bord de papier plié avec précision, également appelé ligne de pliage, utilisé dans la préparation de l’impression. Si vous appliquez ce terme à la conception Web et au marketing en ligne, la ligne de pliage serait le bord inférieur visible du navigateur sans défilement.

Particularités

En termes de conversion et de convivialité, il serait judicieux de placer le contenu important d’un site Web « au-dessus du pli », c’est-à-dire dans la zone immédiatement visible, car les utilisateurs y concentrent la majeure partie de leur attention. De cette façon, tout le contenu important d’une page, comme les textes de navigation et d’informations, sera dans le champ de vision de l’utilisateur. Dans le même temps, le contenu placé « au-dessus du pli » peut attirer les utilisateurs vers le site Web où ils trouveront des informations plus détaillées. En conséquence, le temps moyen passé par les visiteurs sur le site Web peut être augmenté et le taux de rebond peut être réduit.

Différents types de navigateurs et résolutions d’écran doivent être pris en compte, car la zone « au-dessus du pli » peut être différente pour chaque utilisateur. En particulier, les applications mobiles doivent être mentionnées ici. Google Analytics fournit un outil qui affiche le contenu visible d’une page Web dans différents navigateurs et résolutions d’écran.

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Importance pour l’optimisation des moteurs de recherche

Une mise en page qui prend suffisamment en compte la section « au-dessus du pli » est non seulement conviviale, mais peut également être évaluée positivement par Google. La raison de Google en est que de nombreuses bannières publicitaires, placées « au-dessus du pli », peuvent affecter négativement la convivialité d’un site Web. Google suppose que les utilisateurs recherchent des informations et non des publicités. Le moteur de recherche veut éviter que la quantité de bannières publicitaires « au-dessus du pli » ne dépasse pas une certaine limite. Google spécifie trois bannières et a donc mis en œuvre un changement dans son algorithme pour s’assurer que le contenu important d’une page puisse être vu par les internautes « au-dessus du pli. »

Certains opérateurs de sites Web ne conçoivent que la partie visible pour les utilisateurs. Tout ce qui se trouve en dessous de cette zone visible sert simplement à fournir suffisamment de contenu pour les moteurs de recherche. La valeur utilisateur de ce contenu est plutôt limitée.

Un changement d’algorithme de Google a été mis en œuvre en janvier 2012, ce qui a pénalisé les sites Web avec trop de bannières publicitaires « au-dessus du pli » (« Top Heavy »). S’il y avait trop de bannières publicitaires placées en haut, la page pourrait glisser vers le bas dans l’index. Cela a été suivi d’un autre ajustement de cette mise à jour (« Top Heavy 2 ») en octobre 2012. Du point de vue de Google, il n’est pas conseillé de placer le contenu réel de la page sous le pli. Cela aggrave l’expérience utilisateur. Cela peut affecter négativement un site Web si trop de liens Google AdSense ou trop de publicité sont placés dans la zone visible de la page. En ce qui concerne le placement de bannières publicitaires dans la zone visible sans défilement, « moins c’est plus. »

Liens Web

  • Amélioration de l’algorithme de mise en page dans le Blog Google Webmaster Central
  • Effectuer une Analyse de la Taille du Navigateur Dans Google Analytics dans le Blog Google Analytics
  • Défilement et attention von Jakob Nielsen

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