Bien que vous ne connaissiez peut-être pas encore le terme Reconnaissance automatique du contenu (ACR), il est fort probable que vos habitudes de visionnage de télévision personnelles alimentent actuellement cette technologie relativement nouvelle. Si vous êtes un propriétaire de smart TV typique qui a parcouru avec impatience les termes et conditions lors de la première connexion de votre appareil, il est probable que vous ayez donné votre consentement à ACR pour suivre votre comportement de visionnage.

Qu’est-ce que l’ACR ?

ACR est une technologie qui exploite une base de données de contenu pour reconnaître et identifier le contenu vidéo et audio avec lequel un utilisateur s’engage activement. Prenez l’application d’identification de chansons populaire Shazam par exemple. Saviez-vous que Shazam utilise la technologie ACR pour vous informer du titre et de l’artiste d’une chanson ? Grâce à un processus appelé empreintes digitales audio, Shazam compare un échantillon audio d’une chanson que vous écoutez actuellement à une énorme bibliothèque de données musicales pour identifier instantanément la chanson en cours de lecture.

Quels sont les différents types d’ACR ?

Bien que Shazam utilise les empreintes digitales audio pour identifier le contenu, il existe différentes autres façons pour les développeurs d’appliquer la technologie. Les entreprises utilisant l’ACR capturent généralement des données par l’une des trois méthodes de collecte. Grâce à chacune de ces méthodes, les fournisseurs ACR peuvent extraire des détails tels que l’heure de visionnage, le titre de l’émission, le genre, la marque annoncée, etc.

En raison de la nature de notre industrie, la majorité des partenaires ACR de SpotX utilisent les empreintes digitales vidéo pour collecter des données. Lorsqu’un utilisateur active pour la première fois sa Smart TV et donne son consentement au fabricant pour qu’il utilise son comportement de visionnage, le fabricant peut alors commencer à collecter des données de visionnage spécifiques à l’utilisateur. En utilisant des images en pixels à partir de l’écran du téléviseur pour identifier un contenu spécifique et la durée pendant laquelle il a été visionné, ACR peut permettre aux annonceurs de recibler les audiences au niveau des ménages sur tous les écrans.

Comment les annonceurs peuvent-ils bénéficier de l’ACR ?

L’avantage le plus important d’ACR est sa capacité à permettre aux annonceurs d’aligner leurs stratégies de diffusion TV et de médias numériques avec un message cohérent et cohérent sur tous les types d’appareils. Étant donné que les données ACR sont collectées via des téléviseurs intelligents, les annonceurs peuvent obtenir un aperçu des vues publicitaires sur la télévision linéaire et peuvent utiliser ces données pour éclairer les décisions de ciblage granulaires sur le numérique. Regardons quelques exemples de la façon dont les annonceurs peuvent utiliser l’ACR pour améliorer leur stratégie média holistique.

1. Les fournisseurs ACR peuvent vérifier qu’un utilisateur a vu une annonce particulière sur linear TV et utiliser ces informations pour envoyer à l’utilisateur un message de suivi.

2. Ciblez les audiences de télévision non exposées sur d’autres appareils
Les fournisseurs ACR peuvent vérifier qu’un utilisateur n’a pas vu une publicité particulière sur linear TV. Les annonceurs peuvent étendre leur portée en ciblant ces utilisateurs via des canaux supplémentaires.

3. Catégories d’audience Conquest exposées aux annonces
Les annonceurs peuvent utiliser ACR pour cibler les audiences en fonction des annonces linéaires auxquelles ils ont été exposés.

4. Audiences syndiquées au niveau de l’émission cible
Les annonceurs peuvent utiliser la technologie ACR pour cibler les téléspectateurs d’une émission particulière dans un environnement numérique.

Comment les annonceurs peuvent-ils travailler avec SpotX pour utiliser les segments ACR?

SpotX travaille avec plusieurs partenaires ACR de premier plan pour fournir aux annonceurs les données les mieux adaptées à leurs besoins. Nous activons les segments via notre moteur de gestion d’audience (AME) de la même manière que nous activons les segments de données tiers traditionnels. Parmi les partenaires qui exploitent les données ACR avec SpotX, citons Inscape, Roku, Samsung, Samba et Nielsen Gracenote.

Les fournisseurs de données créent des segments en commençant par les données qu’ils collectent à partir de l’ACR, puis modélisent ces données pour atteindre une échelle appropriée. Étant donné que les annonceurs exécutent des campagnes de tailles variables, les annonceurs devraient envisager d’élargir leur bassin d’audience avec des composants de ciblage supplémentaires lors de la création de campagnes pour assurer la portée.

Alors que la technologie ACR en est encore à ses balbutiements, la valeur qu’elle peut apporter aux annonceurs est indéniable. eMarketer prévoit qu’il y aura près de 120 millions d’utilisateurs de Smart TV d’ici 2022. Avec presque tous les principaux fabricants de téléviseurs intelligents permettant actuellement une certaine collecte de données ACR, les annonceurs ont une opportunité largement inexploitée à portée de main. Alors que la confidentialité des utilisateurs continue d’être une préoccupation croissante pour notre industrie, il sera intéressant de voir comment les restrictions entourant l’utilisation de l’ACR évoluent. Dans son état actuel, cette technologie représente une étape importante pour le ciblage multi-appareils et devrait sans aucun doute être prise en compte lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing multicanal.

Contactez votre équipe de compte SpotX pour voir comment vous pouvez commencer avec le ciblage ACR dès aujourd’hui.

Zachary Atlas, Responsable Marketing produit chez SpotX, sensibilise les clients aux avantages de la plate-forme SpotX et développe la stratégie de communication go-to-market pour divers produits SpotX. Avant de rejoindre SpotX, il a occupé des postes de client et d’agence pour développer des stratégies marketing pour American Express et Verizon FiOS. Zach est un passionné de musique et aime collectionner des disques et assister à des concerts pendant son temps libre. Il a aussi une immense passion pour le snowboard et les bonbons.

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