bár lehet, hogy még nem ismeri az automatikus Tartalomfelismerés (ACR) kifejezést, nagy a valószínűsége annak, hogy személyes televíziós nézési szokásai jelenleg táplálják a viszonylag új technológiát. Ha Ön egy tipikus intelligens TV-tulajdonos, aki lelkesen végigjárta a feltételeket az eszköz első csatlakoztatásakor, akkor valószínű, hogy hozzájárult az ACR-hez a megtekintési viselkedés nyomon követéséhez.

mi az ACR?

az ACR egy olyan technológia, amely egy tartalmi adatbázist használ fel a felhasználó által aktívan használt videó-és hangtartalom felismerésére és azonosítására. Vegyük például a népszerű dalazonosító alkalmazást, a Shazamot. Tudta, hogy a Shazam ACR technológiát használ, hogy tájékoztassa Önt a dal címéről és előadójáról? Az audio ujjlenyomat nevű folyamat révén a Shazam összehasonlítja a jelenleg hallgatott dal hangmintáját egy hatalmas zenei adatkönyvtárral, hogy azonnal azonosítsa a lejátszott dalt.

melyek az ACR különböző típusai?

míg a Shazam audio ujjlenyomatot használ a tartalom azonosítására, a fejlesztők számos más módon is alkalmazhatják a technológiát. Az ACR-t használó vállalatok általában a három gyűjtési módszer egyikével rögzítik az adatokat. Ezen módszerek mindegyikével az ACR-gyártók kivonhatják az olyan részleteket, mint a megtekintés ideje, a cím, a műfaj, a reklámozott márka stb.

iparágunk jellegéből adódóan a SpotX ACR-partnereinek többsége video ujjlenyomatot használ az adatok gyűjtésére. Amikor a felhasználó először aktiválja smart TV-jét, és beleegyezését adja a gyártónak a megtekintési viselkedésének kihasználásához, a gyártó megkezdheti a felhasználó-specifikus megtekintési adatok gyűjtését. Az ACR lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a tévéképernyőről származó pixelképek segítségével azonosítsák az adott tartalmat és azt, hogy mennyi ideig nézték meg a tartalmat, hogy a hirdetők az összes képernyőn újra megcélozhassák a közönségeket háztartási szinten.

hogyan profitálhatnak a hirdetők az ACR-ből?

az ACR legfontosabb előnye, hogy lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a televíziós és digitális médiastratégiájukat koherens és következetes üzenethez igazítsák minden eszköztípuson. Mivel az ACR-adatokat smart TV-n keresztül gyűjtik, a hirdetők betekintést nyerhetnek a lineáris TV-n megjelenő hirdetési nézetekbe, és ezeket az adatokat felhasználhatják a digitális célzási döntések részletes tájékoztatására. Nézzünk meg néhány példát arra, hogy a hirdetők hogyan használhatják az ACR-t holisztikus médiastratégiájuk javítására.

1. Retarget lineáris TV közönség a képernyőkön
ACR gyártók ellenőrizheti, hogy a felhasználó látott egy adott hirdetést lineáris TV és használja ezt az információt, hogy küldjön a felhasználónak egy nyomon követési üzenetet.

2. Cél nem kitett TV közönség más eszközökön
ACR gyártók ellenőrizheti, hogy a felhasználó nem látott egy adott hirdetés lineáris TV. A hirdetők kiterjeszthetik elérhetőségüket azáltal, hogy ezeket a felhasználókat további csatornákon keresztül célozzák meg.

3. Conquest közönség kategóriák kitett hirdetések
A hirdetők használhatják ACR célközönségek alapján lineáris hirdetések ők már ki vannak téve.

4. Cél show szint szindikált közönség
A hirdetők használhatják az ACR technológiát egy adott műsor nézőinek megcélzására digitális környezetben.

hogyan tudnak a hirdetők együttműködni a SpotX-szel az ACR szegmensek hasznosításában?

a SpotX számos vezető ACR partnerrel működik együtt, hogy a hirdetők számára az igényeiknek leginkább megfelelő adatokat biztosítsa. A szegmenseket a Közönségkezelő Motorunkon (Ame) keresztül ugyanúgy engedélyezzük, mint a hagyományos harmadik fél adatszegmenseit. Néhány partner, aki az ACR-adatokat a SpotX-szel használja, az Inscape, a Roku, a Samsung, a Samba és a Nielsen Gracenote.

az adatszolgáltatók szegmenseket hoznak létre az ACR-ből gyűjtött adatokkal kezdve, majd modellezik ezeket az adatokat a megfelelő skála elérése érdekében. Mivel a hirdetők különböző méretű kampányokat futtatnak, a hirdetőknek fontolóra kell venniük a közönségkészlet bővítését további célzási összetevőkkel, amikor kampányokat építenek ki az elérés biztosítása érdekében.

míg az ACR technológia még gyerekcipőben jár, a hirdetők számára nyújtott érték tagadhatatlan. az eMarketer előrejelzése szerint közel 120 millió intelligens TV-felhasználó lesz 2022-re. Mivel szinte az összes nagy intelligens TV-gyártó jelenleg lehetővé teszi az ACR adatgyűjtés bizonyos fokát, a hirdetőknek nagyrészt kiaknázatlan lehetőség áll rendelkezésükre. Mivel a felhasználói adatvédelem továbbra is növekvő aggodalomra ad okot iparágunk számára, érdekes lesz látni, hogyan alakulnak az ACR-használat körüli korlátozások. A jelenlegi helyzetben azonban ez a technológia fontos mérföldkövet jelent az eszközök közötti célzás szempontjából, és kétségtelenül figyelembe kell venni egy többcsatornás marketing stratégia kidolgozásakor.

lépjen kapcsolatba SpotX fiókcsapatával, hogy megtudja, hogyan kezdheti el az ACR célzást ma.

Zachary Atlas, a SpotX termékmarketing menedzsere oktatja az ügyfeleket a SpotX Platform előnyeiről, és fejleszti a piacra lépés kommunikációs stratégiáját a különböző SpotX termékek számára. Mielőtt csatlakozott volna a SpotX-hez, időt töltött mind ügyfél, mind ügynöki szerepekben marketingstratégiák kidolgozásával az American Express és a Verizon FiOS számára. Zach lelkes zenerajongó, és szabadidejében szívesen gyűjt lemezeket és koncertekre jár. Hatalmas szenvedélye van a snowboardozás és az édesség iránt is.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.