hoewel u nog niet bekend bent met de term automatische Content Recognition (ACR), is de kans groot dat uw persoonlijke televisiegewoonten momenteel de relatief nieuwe technologie aanwakkeren. Als u een typische smart TV-eigenaar bent die gretig door de Algemene Voorwaarden kruiste bij het eerste aansluiten van uw apparaat, is de kans groot dat u toestemming hebt gegeven voor ACR om uw kijkgedrag bij te houden.

Wat is ACR?

ACR is een technologie die een contentdatabase gebruikt om video-en audio-inhoud te herkennen en te identificeren waarmee een gebruiker actief bezig is. Neem bijvoorbeeld de populaire nummeridentificatie-app Shazam. Wist je dat Shazam ACR-technologie gebruikt om je te informeren over de titel en artiest van een nummer? Door middel van een proces genaamd audio fingerprinting, Shazam vergelijkt een audio sample van een nummer dat je momenteel luistert naar tegen een enorme bibliotheek van muziekgegevens om direct te identificeren van het nummer dat wordt afgespeeld.

Wat zijn de verschillende typen ACR?

hoewel Shazam audio fingerprinting gebruikt om inhoud te identificeren, zijn er verschillende andere manieren waarop ontwikkelaars de technologie kunnen toepassen. Bedrijven die ACR gebruiken, leggen over het algemeen gegevens vast via een van de drie verzamelmethoden. Via elk van deze methoden kunnen ACR-leveranciers details extraheren zoals tijd van het bekijken, titel, genre, geadverteerd merk, etc …

vanwege de aard van onze industrie, gebruiken de meeste ACR-partners van SpotX video fingerprinting om gegevens te verzamelen. Wanneer een gebruiker zijn of haar smart TV voor het eerst activeert en de fabrikant toestemming geeft om zijn of haar kijkgedrag te gebruiken, kan de fabrikant dan beginnen met het verzamelen van gebruikersspecifieke kijkgegevens. Het gebruik van pixelafbeeldingen van het TV-scherm om specifieke inhoud te identificeren en hoe lang deze werd bekeken — ACR kan adverteerders in staat stellen om doelgroepen op huishoudelijk niveau op alle schermen opnieuw te richten.

Hoe kunnen adverteerders profiteren van ACR?het belangrijkste voordeel van ACR is de mogelijkheid om adverteerders in staat te stellen hun tv-en digitale mediastrategieën op één lijn te brengen met een samenhangende en consistente boodschap voor alle apparaattypen. Omdat ACR-gegevens worden verzameld via smart Tv ‘ s, kunnen adverteerders inzicht krijgen in advertentieweergaven op lineaire TV en kunnen ze die gegevens gebruiken om granulaire targeting-beslissingen over digitaal te informeren. Laten we eens kijken naar een paar voorbeelden van hoe adverteerders ACR kunnen gebruiken om hun holistische mediastrategie te verbeteren.

1. Retarget lineair TV-publiek over schermen
ACR-leveranciers kunnen controleren of een gebruiker een bepaalde advertentie op lineaire TV heeft gezien en die informatie gebruiken om de gebruiker een vervolgbericht te sturen.

2. Targeting non-exposed TV audiences on other devices
ACR-leveranciers kunnen controleren of een gebruiker een bepaalde advertentie op linear TV niet heeft gezien. Adverteerders kunnen hun bereik uitbreiden door zich via extra kanalen op die gebruikers te richten.

3. Conquest audience categories exposed to ads
adverteerders kunnen ACR gebruiken om doelgroepen te bereiken op basis van lineaire advertenties waaraan ze zijn blootgesteld.

4. Adverteerders kunnen ACR-technologie gebruiken om kijkers van een bepaalde show in een digitale omgeving te targeten.

Hoe kunnen adverteerders met SpotX werken om ACR-segmenten te gebruiken?

SpotX werkt samen met verschillende toonaangevende ACR-partners om adverteerders de gegevens te bieden die het beste bij hun behoeften passen. We maken segmenten mogelijk via onze Audience Management Engine (AME) op dezelfde manier als we traditionele datasegmenten van derden mogelijk maken. Sommige partners die ACR-gegevens gebruiken met SpotX zijn onder andere Inscape, Roku, Samsung, Samba en Nielsen Gracenote.

gegevensleveranciers maken segmenten die beginnen met de gegevens die ze verzamelen van ACR en modelleren die gegevens om een passende schaal te bereiken. Omdat adverteerders campagnes van verschillende grootte uitvoeren, zouden adverteerders moeten overwegen om hun publiekspool te verbreden met extra targeting-componenten bij het opbouwen van campagnes om bereik te garanderen.

terwijl ACR-technologie nog in de kinderschoenen staat, is de waarde die zij adverteerders kan bieden onmiskenbaar. eMarketer voorspelt dat er in 2022 bijna 120 miljoen smart TV-gebruikers zullen zijn. Nu bijna alle grote fabrikanten van smart-TV momenteel een zekere mate van ACR-gegevensverzameling mogelijk maken, hebben adverteerders een grotendeels onbenutte kans binnen handbereik. Aangezien de privacy van gebruikers een groeiende zorg blijft voor onze industrie, zal het interessant zijn om te zien hoe beperkingen rond ACR-gebruik evolueren. Zoals het vandaag de dag al, deze technologie betekent een belangrijke mijlpaal voor cross-device targeting en moet ongetwijfeld worden overwogen bij het ontwikkelen van een multi-channel marketing strategie.

neem contact op met uw SpotX account team om te zien hoe u vandaag nog kunt beginnen met ACR targeting.

Zachary Atlas, Product Marketing Manager bij SpotX, onderwijst klanten over de voordelen van het SpotX Platform en ontwikkelt de go-to-market communicatiestrategie voor verschillende SpotX producten. Voordat hij bij SpotX kwam, besteedde hij tijd aan het ontwikkelen van marketingstrategieën voor American Express en Verizon FiOS. Zach is een fanatieke muziekliefhebber en houdt van het verzamelen van platen en naar concerten gaan in zijn vrije tijd. Hij heeft ook een enorme passie voor snowboarden en snoep.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.