chociaż możesz nie znać jeszcze terminu Automatyczne rozpoznawanie treści (ACR), istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoje osobiste nawyki oglądania telewizji napędzają obecnie stosunkowo nową technologię. Jeśli jesteś typowym właścicielem smart TV, który chętnie przeglądał Warunki po pierwszym podłączeniu urządzenia,są szanse, że wyraziłeś zgodę na ACR na śledzenie Twojego zachowania podczas oglądania.

co to jest ACR?

ACR to technologia wykorzystująca bazę danych treści do rozpoznawania i identyfikowania treści wideo i audio, z którymi użytkownik aktywnie się angażuje. Weźmy na przykład popularną aplikację do identyfikacji utworów Shazam. Czy wiesz, że Shazam używa technologii ACR, aby poinformować Cię o tytule i wykonawcy piosenki? Dzięki procesowi o nazwie audio fingerprinting, Shazam porównuje próbkę audio z aktualnie słuchanego utworu z ogromną biblioteką danych muzycznych, aby natychmiast zidentyfikować odtwarzany utwór.

jakie są różne rodzaje ACR?

podczas gdy Shazam używa odcisków dźwiękowych do identyfikacji treści, istnieje wiele innych sposobów, w jakie programiści mogą zastosować tę technologię. Firmy korzystające z ACR zazwyczaj pozyskują dane za pomocą jednej z trzech metod gromadzenia danych. Za pomocą każdej z tych metod dostawcy ACR mogą wyodrębnić szczegóły, takie jak czas oglądania, Pokaż tytuł, gatunek, reklamowaną markę itp…

ze względu na charakter naszej branży, większość partnerów ACR SpotX używa odcisków palców do zbierania danych. Gdy użytkownik po raz pierwszy aktywuje swój telewizor smart TV i wyrazi zgodę na wykorzystanie przez producenta jego zachowań związanych z oglądaniem, może rozpocząć zbieranie danych dotyczących oglądania określonych przez użytkownika. Korzystanie z obrazów pikselowych z ekranu telewizora do identyfikacji określonych treści i czasu ich wyświetlania – ACR może umożliwić reklamodawcom ponowne wyświetlanie odbiorców na poziomie gospodarstwa domowego na wszystkich ekranach.

Jak reklamodawcy mogą skorzystać z ACR?

największą zaletą ACR jest możliwość umożliwienia reklamodawcom dostosowania ich strategii telewizyjnych i cyfrowych mediów do spójnego i spójnego komunikatu we wszystkich typach urządzeń. Ponieważ dane ACR są zbierane za pośrednictwem inteligentnych telewizorów, reklamodawcy mogą uzyskać wgląd w widoki reklam na telewizorze liniowym i mogą wykorzystać te dane do podejmowania szczegółowych decyzji dotyczących targetowania w telewizji cyfrowej. Przyjrzyjmy się kilku przykładom, w jaki sposób reklamodawcy mogą wykorzystać ACR do wzmocnienia swojej holistycznej strategii medialnej.

1. Retargetowanie liniowych odbiorców telewizyjnych na ekranach
dostawcy ACR mogą zweryfikować, czy Użytkownik widział określoną reklamę na telewizorze liniowym i wykorzystać te informacje do wysłania użytkownikowi wiadomości następczej.

2. Target non-exposed TV audiences on other devices
dostawcy ACR mogą sprawdzić, czy użytkownik nie widział konkretnej reklamy na telewizorze liniowym. Reklamodawcy mogą zwiększyć swój zasięg, kierując reklamy do tych użytkowników za pośrednictwem dodatkowych kanałów.

3. Zdobądź kategorie odbiorców narażonych na reklamy
reklamodawcy mogą używać ACR do kierowania odbiorców na podstawie reklam liniowych, na które byli narażeni.

4. Target show level syndicated audiences
reklamodawcy mogą używać technologii ACR do kierowania odbiorców konkretnego show w środowisku cyfrowym.

jak reklamodawcy mogą współpracować ze SpotX, aby wykorzystać segmenty ACR?

SpotX współpracuje z kilkoma wiodącymi partnerami ACR, aby zapewnić reklamodawcom dane, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom. Włączamy segmenty za pośrednictwem naszego silnika zarządzania odbiorcami (Ame) w taki sam sposób, w jaki włączamy tradycyjne segmenty danych innych firm. Niektórzy partnerzy wykorzystujący dane ACR w SpotX to Inscape, Roku, Samsung, Samba i Nielsen Gracenote.

dostawcy danych tworzą segmenty, zaczynając od danych, które zbierają z ACR, a następnie modelują te dane, aby osiągnąć odpowiednią skalę. Ponieważ reklamodawcy prowadzą kampanie różnej wielkości, reklamodawcy powinni rozważyć rozszerzenie swojej puli odbiorców o dodatkowe komponenty kierowania podczas tworzenia kampanii,aby zapewnić zasięg.

chociaż technologia ACR jest jeszcze w powijakach, wartość, jaką może zapewnić reklamodawcom, jest niezaprzeczalna. eMarketer przewiduje, że do 2022 roku będzie blisko 120 milionów użytkowników smart TV. Ponieważ prawie wszyscy główni producenci smart TV obecnie umożliwiają pewien stopień zbierania danych ACR, reklamodawcy mają w dużej mierze niewykorzystane możliwości dostępne na wyciągnięcie ręki. Ponieważ prywatność użytkowników nadal jest coraz większym problemem w naszej branży, interesujące będzie zobaczenie, jak ewoluują ograniczenia dotyczące korzystania z ACR. Obecnie technologia ta stanowi ważny krok milowy w kierowaniu na różne urządzenia i niewątpliwie powinna być brana pod uwagę przy opracowywaniu wielokanałowej strategii marketingowej.

skontaktuj się z zespołem konta SpotX, aby dowiedzieć się, jak rozpocząć kierowanie ACR już dziś.

Zachary Atlas, Product Marketing Manager w SpotX, edukuje klientów na temat korzyści płynących z platformy SpotX i opracowuje strategię komunikacji go-to-market dla różnych produktów SpotX. Zanim dołączył do SpotX, pracował zarówno na stanowiskach klienta, jak i agencji, opracowując strategie marketingowe dla American Express i Verizon FiOS. Zach jest zapalonym miłośnikiem muzyki i lubi zbierać płyty i chodzić na koncerty w wolnym czasie. Ma również ogromną pasję do snowboardu i słodyczy.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.