Si bien es posible que aún no esté familiarizado con el término Reconocimiento Automático de Contenido (ACR), es muy probable que sus hábitos personales de visualización de televisión estén alimentando la tecnología relativamente nueva. Si eres el típico propietario de un televisor inteligente que navegó ansiosamente por los términos y condiciones al conectar tu dispositivo por primera vez, es probable que hayas dado tu consentimiento para que ACR rastree tu comportamiento de visualización.

¿Qué es ACR?

ACR es una tecnología que aprovecha una base de datos de contenido para reconocer e identificar contenido de vídeo y audio con el que un usuario participa activamente. Tomemos la popular aplicación de identificación de canciones Shazam, por ejemplo. ¿Sabías que Shazam está usando la tecnología ACR para informarte del título y el artista de una canción? A través de un proceso llamado huellas digitales de audio, Shazam compara una muestra de audio de una canción que estás escuchando actualmente con una biblioteca masiva de datos de música para identificar instantáneamente la canción que se está reproduciendo.

¿Cuáles son los diferentes tipos de ACR?

Mientras que Shazam utiliza huellas digitales de audio para identificar el contenido, hay varias otras formas en que los desarrolladores pueden aplicar la tecnología. Las empresas que utilizan ACR generalmente capturan datos a través de uno de los tres métodos de recopilación. A través de cada uno de estos métodos, los proveedores de ACR pueden extraer detalles como la hora de visualización, el título del espectáculo, el género, la marca anunciada, etc.

Debido a la naturaleza de nuestra industria, la mayoría de los socios de ACR de SpotX utilizan huellas digitales de video para recopilar datos. Cuando un usuario activa por primera vez su televisor inteligente y da su consentimiento para que el fabricante utilice su comportamiento de visualización, el fabricante puede comenzar a recopilar datos de visualización específicos del usuario. El uso de imágenes en píxeles de la pantalla del televisor para identificar contenido específico y durante cuánto tiempo se visualizó, ACR puede permitir a los anunciantes reorientar a las audiencias a nivel doméstico en todas las pantallas.

¿Cómo pueden beneficiarse los anunciantes de ACR?

El beneficio más importante de ACR es su capacidad para permitir a los anunciantes alinear sus estrategias de transmisión de TV y medios digitales con un mensaje coherente y consistente en todos los tipos de dispositivos. Debido a que los datos ACR se recopilan a través de televisores inteligentes, los anunciantes pueden obtener información sobre las vistas de anuncios en TV lineal y pueden usar esos datos para informar las decisiones de segmentación granulares en digital. Veamos algunos ejemplos de cómo los anunciantes pueden usar ACR para mejorar su estrategia de medios holística.

1. Los proveedores de ACR pueden verificar que un usuario ha visto un anuncio en particular en la televisión lineal y usar esa información para enviarle un mensaje de seguimiento.

2. Segmentar audiencias de TV no expuestas en otros dispositivos Los proveedores de ACR pueden verificar que un usuario no ha visto un anuncio en particular en TV lineal. Los anunciantes pueden ampliar su alcance dirigiéndose a esos usuarios a través de canales adicionales.

3. Categorías de audiencia de conquista expuestas a anuncios
Los anunciantes pueden usar ACR para segmentar audiencias en función de los anuncios lineales a los que han estado expuestos.

4. Audiencia sindicada a nivel de espectáculo objetivo Los anunciantes pueden usar la tecnología ACR para dirigirse a los espectadores de un espectáculo en particular en un entorno digital.

¿Cómo pueden trabajar los anunciantes con SpotX para utilizar segmentos ACR?

SpotX trabaja con varios socios líderes de ACR para proporcionar a los anunciantes los datos que mejor se adapten a sus necesidades. Habilitamos segmentos a través de nuestro Motor de Gestión de audiencias (AME) de la misma manera que habilitamos segmentos de datos tradicionales de terceros. Algunos socios que aprovechan los datos ACR con SpotX incluyen Inscape, Roku, Samsung, Samba y Nielsen Gracenote.

Los proveedores de datos crean segmentos que comienzan con los datos que recopilan de ACR y luego modelan esos datos para alcanzar una escala adecuada. Debido a que los anunciantes ejecutan campañas de diferentes tamaños, los anunciantes deben considerar ampliar su grupo de audiencias con componentes de segmentación adicionales al crear campañas para garantizar el alcance.

Aunque la tecnología ACR todavía está en su infancia, el valor que puede proporcionar a los anunciantes es innegable. eMarketer predice que habrá casi 120 millones de usuarios de smart TV para 2022. Con casi todos los principales fabricantes de televisores inteligentes que actualmente permiten cierto grado de recopilación de datos ACR, los anunciantes tienen una oportunidad en gran medida sin explotar al alcance de la mano. A medida que la privacidad de los usuarios sigue siendo una preocupación creciente para nuestra industria, será interesante ver cómo evolucionan las restricciones en torno al uso de ACR. Sin embargo, en su forma actual, esta tecnología significa un hito importante para la segmentación entre dispositivos y, sin duda, debe considerarse al desarrollar una estrategia de marketing multicanal.

Comunícate con el equipo de tu cuenta de SpotX para ver cómo puedes comenzar a segmentar ACR hoy mismo.

Zachary Atlas, Gerente de Marketing de Productos de SpotX, educa a los clientes sobre los beneficios de la Plataforma SpotX y desarrolla la estrategia de comunicación de lanzamiento al mercado para varios productos SpotX. Antes de unirse a SpotX, pasó tiempo en puestos de cliente y agencia desarrollando estrategias de marketing para American Express y Verizon FiOS. Zach es un ávido amante de la música y le gusta coleccionar discos e ir a conciertos en su tiempo libre. También tiene una inmensa pasión por el snowboard y los dulces.

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