„când nu ești forțat să gândești prea mult lucrurile, este uimitor claritatea care apare și cât de repede te poți adapta. Intuiția este de obicei mai corectă decât greșită. De ce prețuim gândirea în locul sentimentului?”

„sunt un pic ciudat. Sunt ceea ce în industria noastră numim un 50/50. Sunt pe jumătate creierul drept, empatic. Și sunt pe jumătate creier stâng, analitic.”

„întotdeauna am crezut că treaba mea nu era doar să creez mărci grozave, ci și să creez companii grozave. Și am crezut că marile companii nu numai că pot atinge și transforma vieți, dar trebuie să gândească puterea performanței lor.”

” sentimentul este marea esență a comunicării autentice.”

” oamenii nu vor uita niciodată felul în care i-ai făcut să se simtă.”

acestea sunt citate din puterea energiei umane TEDx talk, de Angela Ahrendts.

pentru mine, această discuție de 10 minute este o explicație clară a decalajului uriaș dintre profesioniști și profesioniști care obțin ceea ce este brandingul. Într-un anumit sens, puteți utiliza acest videoclip ca o modalitate de a vă verifica gândirea asupra subiectului. Dacă te găsești respingând – o ca fiind prea abstractă, pufoasă sau „non business”, atunci este probabil să nu înțelegi ce fac mărcile să funcționeze.
am văzut câteva companii de lux și modă respingând agenții și designeri pentru că” nu au primit marca ” și văd aceleași agenții sau designeri plecând fără să înțeleagă de ce. De aceea. 😉

un brand este un stil de viață, este focus, aduce totul împreună, este energie umană, este încredere. Brandingul nu este un stil vizual, o valoare sau un număr de cotă de piață, ci o strategie pentru a ajunge acolo.

Angela întreabă de ce prețuim gândirea în locul sentimentului, și acesta este decalajul. Este un hibrid, sau cel puțin, înțelege nevoia acestui amestec de intuiție și analiză. Oamenii resping lucruri precum valorile și creează experiențe puternice, dar acestea sunt lucrurile care îi fac pe oameni să rezoneze. Și nu, aceste lucruri nu sunt măsurabile, și în timp ce ele pot deveni motoare uriașe de profit, nu există practic nici o modalitate de a le corela. Dar le puteți vedea când se întâmplă.

de asemenea, explică de ce comitetele nu pot proiecta acest lucru, dar în același timp oamenii pot obține o idee. Acesta este același motiv pentru care cred că orice design ar trebui să aibă o singură persoană care să ia decizia finală, fiind în același timp deschisă să discute cu echipa și chiar cu clientul, dacă este cazul.

de asemenea, foarte interesant, este modul în care vorbește despre alinierea culturii interne a unei companii și a producției acesteia, a valorilor sale externe, a credințelor sale… a mărcii sale. De obicei am spus că nu poți falsifica un brand, pentru că oamenii îl pot simți. Și ea spune exact același lucru.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.