deși este posibil să nu fiți încă familiarizați cu termenul de recunoaștere automată a conținutului (ACR), există o mare probabilitate ca obiceiurile dvs. personale de vizionare a televiziunii să alimenteze în prezent tehnologia relativ nouă. Dacă sunteți un proprietar tipic de smart TV care a parcurs cu nerăbdare termenii și Condițiile la prima conectare a dispozitivului dvs., este posibil să fiți de acord ca ACR să vă urmărească comportamentul de vizionare.

ce este ACR?

ACR este o tehnologie care utilizează o bază de date de conținut pentru a recunoaște și identifica conținutul video și audio cu care un utilizator se implică activ. Luați, de exemplu, aplicația populară de identificare a melodiilor Shazam. Știați că Shazam folosește tehnologia ACR pentru a vă informa despre titlul și artistul unei melodii? Printr-un proces numit amprentare audio, Shazam compară un eșantion audio dintr-o melodie pe care o ascultați în prezent cu o bibliotecă masivă de date muzicale pentru a identifica instantaneu melodia redată.

care sunt diferitele tipuri de ACR?

în timp ce Shazam folosește amprentarea audio pentru a identifica conținutul, există diverse alte modalități prin care dezvoltatorii pot aplica tehnologia. Companiile care utilizează ACR captează în general date printr-una din cele trei metode de colectare. Prin fiecare dintre aceste metode, furnizorii ACR pot extrage detalii precum timpul de vizionare, titlul spectacolului, genul, marca publicitară etc…

datorită naturii industriei noastre, majoritatea partenerilor ACR SpotX folosesc amprentarea video pentru a colecta date. Atunci când un utilizator activează pentru prima dată televizorul inteligent și oferă consimțământul producătorului pentru a-și utiliza comportamentul de vizionare, producătorul poate începe apoi să colecteze date de vizionare specifice utilizatorului. Utilizarea imaginilor pixel de pe ecranul televizorului pentru a identifica un anumit conținut și cât timp a fost vizualizat — ACR poate permite agenților de publicitate să retargeteze publicul la nivel de gospodărie pe toate ecranele.

Cum pot beneficia agenții de publicitate de ACR?

cel mai important beneficiu al ACR este capacitatea sa de a permite agenților de publicitate să își alinieze strategiile de difuzare TV și media digitală cu un mesaj coerent și consecvent pe toate tipurile de dispozitive. Deoarece datele ACR sunt colectate prin intermediul televizoarelor inteligente, agenții de publicitate pot obține informații despre vizualizările anunțurilor pe televizorul liniar și pot utiliza aceste date pentru a informa deciziile de direcționare granulare pe digital. Să analizăm câteva exemple despre modul în care agenții de publicitate pot utiliza ACR pentru a-și îmbunătăți strategia media holistică.

1. Furnizorii ACR pot verifica dacă un utilizator a văzut un anumit anunț pe televizorul liniar și pot utiliza aceste informații pentru a trimite utilizatorului un mesaj de urmărire.

2. Target public TV non-expuse pe alte dispozitive
vânzătorii ACR pot verifica dacă un utilizator nu a văzut un anumit anunț pe TV liniar. Agenții de publicitate își pot extinde acoperirea vizând acei utilizatori prin canale suplimentare.

3. Categoriile de public Conquest expuse la anunțuri
agenții de publicitate pot utiliza ACR pentru a viza segmente de public pe baza anunțurilor liniare la care au fost expuse.

4. Target show level syndicated audiences
agenții de publicitate pot utiliza tehnologia ACR pentru a viza spectatorii unui anumit spectacol într-un mediu digital.

Cum pot agenții de publicitate să lucreze cu SpotX pentru a utiliza segmentele ACR?

SpotX lucrează cu mai mulți parteneri ACR de top pentru a oferi agenților de publicitate datele care se potrivesc cel mai bine nevoilor lor. Activăm segmente prin intermediul motorului nostru de gestionare a audienței (Ame) în același mod în care activăm segmente de date tradiționale ale terților. Unii parteneri care utilizează datele ACR cu SpotX includ Inscape, Roku, Samsung, Samba și Nielsen Gracenote.

furnizorii de date creează segmente începând cu datele pe care le colectează de la ACR și apoi modelează aceste date pentru a ajunge la o scară adecvată. Deoarece advertiserii derulează campanii de dimensiuni diferite, advertiserii ar trebui să ia în considerare extinderea grupului de public cu componente suplimentare de direcționare atunci când construiesc campanii pentru a asigura acoperirea.

în timp ce tehnologia ACR este încă la început, valoarea pe care o poate oferi agenților de publicitate este incontestabilă. eMarketer estimează că vor exista aproape 120 de milioane de utilizatori de smart TV până în 2022. Cu aproape toți producătorii majori de televizoare inteligente care permit în prezent un anumit grad de colectare a datelor ACR, agenții de publicitate au o oportunitate în mare parte neexploatată disponibilă la îndemână. Pe măsură ce confidențialitatea utilizatorilor continuă să fie o preocupare din ce în ce mai mare pentru industria noastră, va fi interesant să vedem cum evoluează restricțiile privind utilizarea ACR. În prezent, această tehnologie reprezintă o etapă importantă pentru direcționarea pe mai multe dispozitive și ar trebui, fără îndoială, luată în considerare atunci când se dezvoltă o strategie de marketing multi-canal.contactați echipa contului SpotX pentru a vedea cum puteți începe direcționarea ACR astăzi.

Zachary Atlas, Product Marketing Manager la SpotX, educă clienții cu privire la beneficiile platformei SpotX și dezvoltă strategia de comunicare go-to-market pentru diverse produse SpotX. Înainte de a se alătura SpotX, a petrecut timp atât în roluri de client, cât și în agenții, dezvoltând strategii de marketing pentru American Express și Verizon FiOS. Zach este un iubitor de muzică avid și îi place să colecteze înregistrări și să meargă la concerte în timpul liber. De asemenea, are o pasiune imensă pentru snowboarding și bomboane.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.