även om du kanske inte är bekant med termen Automatisk Innehållsigenkänning (ACR), är det hög sannolikhet att dina personliga TV-tittarvanor för närvarande driver den relativt nya tekniken. Om du är en typisk smart TV-ägare som ivrigt kryssade genom villkoren när du först pluggar in din enhet, är chansen att du gav samtycke till ACR för att spåra ditt visningsbeteende.

vad är ACR?

ACR är en teknik som utnyttjar en innehållsdatabas för att känna igen och identifiera video-och ljudinnehåll som en användare aktivt engagerar sig i. Ta den populära låtidentifieringsappen Shazam till exempel. Visste du att Shazam använder ACR-teknik för att informera dig om en låts titel och artist? Genom en process som kallas ljudfingeravtryck jämför Shazam ett ljudprov från en låt du för närvarande lyssnar på mot ett massivt bibliotek med musikdata för att omedelbart identifiera låten som spelas.

vilka är de olika typerna av ACR?

medan Shazam använder ljudfingeravtryck för att identifiera innehåll, finns det olika andra sätt som utvecklare kan tillämpa tekniken. Företag som använder ACR samlar i allmänhet in data genom en av tre insamlingsmetoder. Genom var och en av dessa metoder kan ACR-leverantörer extrahera detaljer som tid för visning, showtitel, genre, annonserat varumärke osv…

på grund av vår bransch använder majoriteten av Spotxs ACR-partners videofingeravtryck för att samla in data. När en användare först aktiverar sin smart TV och ger samtycke för tillverkaren att utnyttja sitt tittarbeteende, kan tillverkaren sedan börja samla in användarspecifika visningsdata. Använda pixelbilder från TV — skärmen för att identifiera specifikt innehåll och hur länge det visades-ACR kan göra det möjligt för annonsörer att rikta in målgrupper på hushållsnivå på alla skärmar.

hur kan annonsörer dra nytta av ACR?

ACR: s viktigaste fördel är dess förmåga att göra det möjligt för annonsörer att anpassa sina sändnings-TV-och digitala mediestrategier med ett sammanhängande och konsekvent meddelande över alla enhetstyper. Eftersom ACR-data samlas in via smarta TV-apparater kan annonsörer få insikt i annonsvisningar på linjär TV och kan använda dessa data för att informera granulära inriktningsbeslut om digital. Låt oss titta på några exempel på hur annonsörer kan använda ACR för att förbättra sin holistiska mediestrategi.

1. Retarget linjär tv-publik över skärmar
ACR leverantörer kan kontrollera att en användare har sett en viss annons på linjär TV och använda den informationen för att skicka användaren ett uppföljningsmeddelande.

2. Rikta icke-exponerade TV-publik på andra enheter
ACR-leverantörer kan verifiera att en användare inte har sett en viss annons på linjär TV. Annonsörer kan utöka sin räckvidd genom att rikta in sig på dessa användare via ytterligare kanaler.

3. Conquest audience-kategorier som exponeras för annonser
annonsörer kan använda ACR för att rikta in sig på målgrupper baserat på linjära annonser som de har exponerats för.

4. Syndikerade målgrupper kan använda ACR-teknik för att rikta tittare på en viss show i en digital miljö.

Hur kan annonsörer arbeta med SpotX för att använda ACR-segment?

SpotX arbetar med flera ledande ACR-partners för att ge annonsörer den information som bäst passar deras behov. Vi möjliggör segment genom vår Målgruppshanteringsmotor (Ame) på samma sätt som vi möjliggör traditionella datasegment från tredje part. Vissa partners som utnyttjar ACR-data med SpotX inkluderar Inscape, Roku, Samsung, Samba och Nielsen Gracenote.

dataleverantörer skapar segment som börjar med de data de samlar in från ACR och modellerar sedan ut data för att nå en lämplig skala. Eftersom annonsörer kör kampanjer i olika storlekar bör annonsörer överväga att bredda sin publikpool med ytterligare inriktningskomponenter när de bygger ut kampanjer för att säkerställa räckvidd.

medan ACR-tekniken fortfarande är i sin linda, är värdet det kan ge annonsörer obestridligt. eMarketer förutspår att det kommer att finnas nästan 120 miljoner smart TV-användare år 2022. Med nästan alla stora smarta TV-tillverkare som för närvarande möjliggör en viss grad av ACR-datainsamling, har annonsörer en i stort sett outnyttjad möjlighet till hands. Eftersom användarnas integritet fortsätter att vara ett växande problem för vår bransch, blir det intressant att se hur begränsningar kring ACR-användning utvecklas. Som det ser ut idag men, denna teknik innebär en viktig milstolpe för cross – enhet inriktning och bör utan tvekan övervägas när man utvecklar en flerkanalig marknadsföringsstrategi.

kontakta ditt SpotX-kontoteam för att se hur du kan komma igång med ACR-inriktning idag.

Zachary Atlas, produktmarknadschef på SpotX, utbildar kunderna om fördelarna med SpotX-plattformen och utvecklar kommunikationsstrategin för olika SpotX-produkter. Innan han började på SpotX tillbringade han tid i både klient-och byråroller och utvecklade marknadsföringsstrategier för American Express och Verizon FiOS. Zach är en ivrig musikälskare och tycker om att samla skivor och gå på konserter på fritiden. Han har också en enorm passion för snowboard och godis.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.