”När du inte tvingas över tänka saker är det fantastiskt tydligheten som framträder och hur snabbt du kan anpassa dig. Intuition är oftast mer rätt än fel. Varför är det så att vi värdesätter att tänka över känslan?”

” Jag är lite udda. Jag är vad i vår bransch vi kallar en 50/50. Jag är hälften högra hjärnhalvan, empatisk. Och jag är halv vänster hjärna, analytisk.”

” Jag har alltid trott att mitt jobb inte bara var att skapa bra varumärken utan att skapa bra företag. Och har jag trott att stora företag inte bara kunde röra och förändra liv, men måste, tänkte kraften i deras prestanda.”

” känsla är den stora kärnan i autentisk kommunikation.”

” folk kommer aldrig att glömma de sätt du fick dem att känna.”

dessa är citat från kraften i mänsklig energi TEDx talk, av Angela Ahrendts.

För mig är detta 10 minuters samtal en tydlig förklaring av det stora gapet mellan proffs och proffs som får vad branding är. På ett sätt kan du använda den här videon som ett sätt att kontrollera ditt tänkande om ämnet. Om du tycker att du avfärdar det som för abstrakt, fluffigt eller ”icke-företag”, är det troligt att du inte förstår vad som får varumärken att fungera.
Jag har sett några lyx-och modeföretag som avvisar byråer och designers eftersom ”de inte fick varumärket” och ser samma byråer eller designers gå bort och inte förstå varför. Det är därför. 😉

ett varumärke är en livsstil, är fokus, samlar allt, är mänsklig energi, är förtroende. Branding är inte en visuell stil, ett mått eller ett marknadsandelsnummer, men en strategi för att komma dit.

Angela frågar varför vi värdesätter att tänka över känslan, och det är klyftan. Hon är en hybrid, eller åtminstone förstår hon behovet av denna blandning av intuition och analys. Människor avfärdar saker som värderingar och skapar kraftfulla upplevelser, men det är de saker som får människor att resonera. Och nej, dessa saker är inte mätbara, och medan de kan bli stora drivkrafter för vinst, finns det i princip inget sätt att korrelera dem. Men du kan se dem när det händer.

det förklarar också varför utskott inte kan utforma detta, men samtidigt kan människor komma runt en ide. Det är samma anledning till att jag tycker att varje design borde ha bara en person som tar det slutliga beslutet, samtidigt som det är öppet för att diskutera det med laget och till och med kunden om så är fallet.

också, mycket intressant, är hur hon talar om anpassningen av en företags interna kultur och produktionen av den, dess externa värderingar, dess övertygelser… dess varumärke. Jag brukar säga att du inte kan förfalska ett varumärke, för att människor kan känna det. Och hon säger exakt samma sak.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.